Niemal każde przedsiębiorstwo, które prowadzi swoją działalność w internecie, promuje się za pomocą reklam online. Nie jest to dużym zaskoczeniem, szczególnie, że działania takie niosą ze sobą szereg korzyści – większą rozpoznawalność marki, pozyskanie nowych klientów czy zwiększenie sprzedaży. O wiele bardziej interesujące może być to, jakie wydatki na reklamę online ponoszą firmy. Odpowiedź na to pytanie znaleźć można w raporcie udostępnionym przez IAB Polska.

 

Nakłady na reklamę online wzrastają

W pierwszym kwartale roku 2017 wydatki firm na promocję w internecie wzrosły o 85 milionów złotych w porównaniu z rokiem ubiegłym. Łącznie nakłady te wyniosły zatem 890 milionów złotych – oznacza to, że wzrost wydatków na reklamę w internecie uplasował się na poziomie 10,5% w porównaniu z rokiem 2016.

 

Jak wydatki na reklamę wyglądają przy podziale na poszczególne rodzaje działań promocyjnych? Według badania w pierwszym kwartale bieżącego roku zmniejszyły się nakłady na email marketing – w porównaniu z rokiem 2016 firmy wydały na ten cel o 3,5% mniej. Najpopularniejszym formatem okazały się ogłoszenia (wydatki na nie wzrosły o ponad 24%), a na kolejnych miejscach znalazły się reklamy w wyszukiwarkach (wzrost o 10%) oraz displayowe (wydatki większe o ponad 8%).

 

Zaobserwowano także wzrost wydatków na reklamę wyświetlaną na urządzeniach mobilnych – telefonach oraz tabletach. W stosunku do roku ubiegłego wzrosły o 17%. Podobnie w przypadku mediów społecznościowych – firmy wydają coraz więcej na reklamę w portalach takich jak np. Facebook. Wydatki na działania promocyjne w social media wzrosły o 15% w porównaniu z rokiem poprzednim.

 

Warto również zwrócić uwagę na to, jak wzrastają wydatki na reklamę z podziałem na branżę. Na najwyższym miejscu znajduje się handel – udział nakładów finansowych na działania promocyjne w tym sektorze stanowi 19%. Na drugim miejscu znajdują się przedsiębiorstwa produkujące dobra szybko zbywalne (FMCG) – udziały tego sektora w wydatkach na reklamę w pierwszym kwartale 2017 roku wyniosły łącznie 14%. Sumując także łączny udział w wydatkach na promocję firm oferujących dobra trwałe, otrzymujemy wynik 35%.

 

Dane, które składają się na wyniki powyższych badań, zostały zebrane do 29 lipca 2017.

 

Jak reklamować się w Internecie?

Chciałbyś dowiedzieć się, jak efektywnie prowadzić działania promocyjne w sieci? Na początek polecamy artykuł na temat tego, jak powinna wyglądać skuteczna reklama w wyszukiwarce, czyli linki sponsorowane Google AdWords.

Natomiast jeśli chcesz dowiedzieć się jeszcze więcej na temat reklamy online, a także innych aspektów związanych z zakładaniem oraz prowadzeniem sklepu internetowego – zajrzyj na fanpage Akademii eCommerce i przekonaj się, co możesz zyskać stając się jej uczestnikiem!